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談談品牌標志字的設計
作者：喬春洋 日期：2009-12-1 字體：[大] [中] [小]
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品牌標志字就是表達品牌的文字。它源于印刷用語Logotype，原意是指兩個以上的文字組成一個固定的整體，因此標志字也稱為組合字體。作為品牌標志的構成要素之一，它是將企業經營理念與品牌形象以簡潔易讀、造型新穎、醒目傳神的組合字體傳播給消費者。品牌標志字不論中文還是英文，其字體都可以粗略地分為印刷體、美術體和書寫體3類。
不同形狀的符號可以代表不同的內容。如由細線條構成的字體易讓人聯想到纖維制品、香水、化妝品等，圓滑的字體易讓人聯想到香皂、糕餅、糖果等，角形字體易讓人聯想到機械和工業用品等。不同的字體也具有不同的風格和性格屬性。
根據字體的演進特點，又可以把字體分為古典型和現代型兩類。古典型典雅、多裝飾，如古哥德體；現代型符號化、單純化、簡潔有力，如無飾字體。
目前歐美流行的新字體主要傾向在于追求新款。受抽象繪畫藝術和現代科技的影響，在字體安排上，近似于密集型和重疊，力求相對集中的整體效果。另外還有一種傾向，是吸取古典字體中優美的部分并進行調整，這種字體多用于強調“越陳越香”的酒類和古色古香的的手工藝品等商品的標志。當然，不管什么字體，都是為企業和品牌服務的，因為內容決定形式。能夠最好地傳達企業經營理念、表現品牌形象的字體就是最佳字體。
作為品牌標志的重要構成要素，標志字不能隨心所欲，胡亂設計。設計人員在長期的設計實踐活動中也總結出了一些規律，成為約俗定成的法則，它們是：
（1）標志字要傳達企業經營理念，服務品牌形象。
（2）標志字要和諧美觀，符合美學原則。標志字的風格應與品牌標志系統的整體風格相一致，字與字之間要互相呼應，呼吸配合。標志字的色彩要與底色搭配，使消費者感覺舒適。
（3）標志字要易于辨認閱讀。
喬春洋：品牌戰略研究專家 詩人 現任廣州嘉煌品牌策劃有限公司董事長、中國國際品牌協會特聘專家、中國品牌研究院研究員、中國詩歌學會會員、廣州市作家協會會員。曾經服務過的品牌有華帝廚具、歐普照明、華藝燈飾、亞洲鋁業、宏仁企業、浩宏陶瓷、大富豪家具、保馳捷汽車養護等，有豐富的品牌 實戰經驗。詩歌思想純正，格調高遠，激情奔放，意境優美。散發著青春的魅力，折射出時代的光芒。已出版的主要著作有：《中國古代文化常識》、《現代學校管理》、《品牌論》、《品牌定位》、《品牌文化》。 待出版的著作有：《暮色中的列車》（詩集）、《品牌美學》、《品牌系統工程》。聯系郵箱：chunyangqiao@tom.com